2月29日，“2024中國茶葉品牌價值評估”課題研究進(jìn)展交流會在中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所順利開展。浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專委會主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云，中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所原副所長魯成銀二級研究員，中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所茶業(yè)科技信息中心主任、《中國茶葉》執(zhí)行主編翁蔚，中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專委會副主任魏春麗等專家參與交流。
中國茶葉品牌價值評估課題研究已進(jìn)入第15個年頭，長期以來，對中國茶葉品牌建設(shè)起到了重要的推動作用，是每一年度中國茶葉品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
“2024中國茶葉品牌價值評估”課題，由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、中國國際茶文化研究會品牌建設(shè)專委會、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等權(quán)威機(jī)構(gòu)共同開展。自2023年12月底發(fā)布通知以來，課題組陸續(xù)收到了135個茶葉區(qū)域公用品牌、163個茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌的自主申報，數(shù)量已超往年申報量。據(jù)往年慣例，本次評估結(jié)果計劃于5—6月份正式出爐。
交流會上，魯成銀研究員談到，品種、品質(zhì)、品牌是中國茶在發(fā)展中不可或缺的要素，品種、品質(zhì)的研發(fā)達(dá)到一定程度后，最終都是品牌之間的競爭。胡曉云主任認(rèn)為，茶文化不僅僅只是歷史傳統(tǒng)文化，每個茶品牌都有其獨特的品牌文化，通過品牌文化賦能，再創(chuàng)新質(zhì)生產(chǎn)力，是進(jìn)一步產(chǎn)生品牌價值的源泉。專家們一致認(rèn)同，品牌對于茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終具有重要的引領(lǐng)所用，深入研究茶文化、茶品牌文化的賦能與轉(zhuǎn)化，是下一步品牌價值研究的重要突破口。
(來源：農(nóng)業(yè)品牌研究院)
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